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智能音箱“迷局”:全球出货量强劲增长,与被吐槽为“鸡肋”的糟糕体验还会共存多久?
吉祥弯弯 2018-11-19 来源: 高工智能未来
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你家里有智能音箱吗?你家里的智能音箱利用率高吗?

从去年开始,一众的智能音箱产品逐渐进入了我们的生活,过去两年,BATJ、小米以及N多个中小型创业企业相继进入智能音箱大战。华为在终于在今年10月份推出智能音箱。

入局智能音箱较晚的巨头,除了华为就是三星了。前不久的8月,在三星Note 9发布会上,三星推出了一款智能音箱Galaxy Home。三星之所以姗姗来迟,或许正如华为消费者业务战略方向的负责人邵洋所说的那样,智能音箱确实是一个风口,但是要搞清楚究竟是谁的风口。

不断暴增的额全球出货量

据外媒报道,智能音箱市场没有出现任何减缓的迹象,实际情况恰恰相反。据市场研究公司Canalys发布的一份最新报告显示,在2018年第三季度,全球智能音箱销量同比增长了137%,增长到了1970万;在2017年第三季度,这个数字是830万。

亚马逊在这张榜中依旧一马当先,本季度出货量达到720万台,同比增幅为45%。谷歌的进步同样明显,同比增幅达到175%,出货量为520万台,排名第六位的苹果本季度出货量为110万台。

在市场份额方面,亚马逊依旧以31.6%的份额独占鳌头,但这一表现实际上同去年第三季度64.8%的市场份额迎来了大幅下跌,这主要是因为当时市面上的智能音箱产品品种较少所致。排名第二的谷歌市场份额为22.7%,由于竞争对手陆续入局,其同比去年24.5%的份额同样有所减少。阿里巴巴的市场份额从去年Q3的1.6%上升到如今的9.5%,另外两家中国厂商百度和小米的份额都是8.4%.

排名第六位的苹果市场份额为4.8%,由于HomePod在去年第四季度才推出市场,因此我们要等到下一季度才能看到其同比增幅数据,剩余的14.7%市场份额则被归类到“其他品牌”内。

需要指出的是,虽然Strategy Analytics这一研究被冠以“智能音箱市场份额调查”的名字,但在实际统计中也将智能显示器产品统计在内,就比如亚马逊的AmazonEcho Show、联想的Smart Display、JBL的LinkView以及谷歌Home Hub等产品。

还有研究指出,许多智能音箱用户实际上同时在家拥有两台智能音箱产品,且其中大多数人都会选择使用两个不同品牌的产品。这表面智能音箱消费者依然在家寻求产品的多样性,或者说价格依旧是他们选择产品时的主导因素。

即便是业界做好的智能音箱也存在弊端

尽管智能音箱开创了语音控制和人机交互的先河,颇具有里程碑式的意义,但在笔者看来智能音箱只能是智能硬件的一个初级形态。以国际上最为著名的两款产品为例,即使亚马逊echo和苹果HomePod作为智能音箱也具有其自身的局限性。

在功能层面上,亚马逊echo开创了智能音箱的先河,也激发了人们对于智能硬件的畅想,然而其本质依然也仅仅是个音箱。人们通过语音交互可以获取各类信息,收听各类音频资源,实现家居控制,以及一些其他基于音频的服务。音频作为主要的内容载体,这本身就限制了这类产品的应用环境。智能音箱,说白了,仍旧只是一个音箱!

无论是亚马逊还是苹果,他们的产品均存在功能单一、资源匮乏等劣质,这主要因为他们的软件开发环境完全基于国外,而非本土。在笔者看来,中国的智能硬件市场则必须要由中国的企业承托起来,因为他们更懂国人的需求,更容易整合中文应用环境的资源。

无论是背景雄厚的洋品牌,还是雨后春笋一般萌生的本土品牌,要想在中国市场获得市场的认可,笔者认为必须具备三大核心因素:其一,内容及服务要基于本土;其二,不应仅局限于音频服务;其三,优质内容的资源整合。

智能音箱作为一个音箱,其所能承载的功能和内容相对有限,因此开篇我们将其称为“智能硬件的初级形态”并非捕风捉影。

随着技术的不断进步和产品的不断迭代,当前形态的智能音箱产品存在这极高的“被淘汰”的风险。

最后

Canalys公司预计,在亚马逊Prime会员日和黑色星期五的推动下,2018年的整体智能音箱销量有望突破7500万。

到今年底,激活的智能音箱数量有望接近1亿;相对而言,在2017低,这个数字为5000万。

美国国家公共电台(NPR)和数据分析公司 Edison Research估计,在2018年7月,18%的美国成年人(约合4300万人)拥有智能音箱。市场研究公司Consumer Intelligence Research Partners和Voicebot公司的估计数字分别是5000万和4730万。

市场研究公司Global Market Insights预计,到2024年,全球智能音箱市场的规模有望达到300亿美元。

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