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你还能买到 iPhone 吗?苹果中国禁售令背后
策神 2018-12-13 来源: 爱否编辑部
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就在昨天凌晨,高通突然宣布在中国获得了一项针对 iPhone 的禁令,限制包括 iPhone X 在内的 7 款 iPhone 在中国销售。一时间「iPhone 中国禁售」的消息传得是沸沸扬扬,无数的阴谋论也说东说西。

那这件事到底是什么情况?iPhone 真的不能在中国销售了吗?

❶苹果被禁售的前因后果

高通 12 月 10 日在官网宣布,中国福州市中级法院已批准高通的申请,发布临时禁令,要求苹果立即停止侵犯高通的两项专利,不得在中国全国范围销售从iPhone 6S到iPhone X机型的手机。目前裁定已经生效,裁定的效力持续致本案判决生效之日为止。

该案所涉专利包括两项:使消费者能够调整和重设照片的大小和外观,以及在手机上浏览、寻找和退出应用时通过触摸屏对应用进行管理。

根据高通的声明,本次禁售的 iPhone 包括 iPhone 6S、iPhone 6S Plus、iPhone 7、iPhone 7 Plus、iPhone 8、iPhone 8 Plus 和 iPhone X 七款产品,而今年刚刚发布的 iPhone XS、iPhone XS Max 和 iPhone XR 则不在禁售名单当中;同样运行 iOS 的 iPad 也不在禁售名单当中。

另外这项禁令特别提到了「裁判文书不适用苹果公司委托和硕联合科技股份有限公司制造的蜂窝产品」,所以和硕生产的 iPhone 还是可以正常销售的,而包括鸿海(也就是富士康)在内的其他生产商生产的 iPhone 则在这次禁售范围之内。

事实上目前针对 iPhone 的禁售只是一项「诉中行为保全」,可以理解为一项临时禁令,在禁令期间苹果不能销售上面提到的 7 款 iPhone。咱们国家的司法部门对于「行为保全」这件事情非常慎重,因此从某种程度上可以说高通已经赢下了这场官司。

福州中级人民法院这项判决在中国大陆范围内都有效,且福州法院认定这项裁决不可上诉并且没有二审,最多只能申请行政复议。苹果方面已经在周一提交了行政复议的申请,应该会在近期有一个复议结果,但是很少有行政复议能够推翻法院的原判,因此对于苹果来说,可预见的结果应该不甚乐观。

更重要的是在复议过程中都要执行这项「禁售令」直到高通申请取消禁售令。

福州知识产权法庭负责这场世界瞩目的官司

另外苹果方面如果不执行法院的裁决将会被认定为「恶意侵权」,赔偿的金额将会大大提高。

❷iPhone 为什么会被禁售?

明面上的原因是上面提到的「苹果侵犯了高通的两项专利」;但是如果梳理暗线,你就会发现这几年苹果和高通可以说是官司不断,而这些官司的根源则是高通过高的专利费导致的。

作为通信行业唯一的巨头,高通在通信领域的地位远超过 iPhone 在手机行业的地位。根据《反垄断法》的规定,如果一家经营者占有相关市场 50 % 以上的份额,就可以认定为是垄断,而发改委 2015 年针对高通的反垄断调查的结果是这样的:

100% 的市场份额……

从这个角度说高通确实不能算是垄断,连其他厂商都没出又谈何垄断呢……

基于自己的统治地位,高通创新性地推出了一项很难见到的专利收费方案 —— 按手机的整机出厂价收费。高通对智能手机三模机型按照整机比例的 3.5%、五模机型按照整机比例的 5% 收取专利费用,2015 年,中国国家发改委介入后,高通在中国境内使用而销售的手机,按整机批发净售价的 65% 收取专利许可费。这也就是「高通税」这个说法的由来。

这种收费模式对小厂商来说是划算的,毕竟小厂商手机的售价相对便宜,给高通的钱也更少一些;但是对于那些出货量大或者是手机单价比较高的手机厂商就要命了,尤其是苹果这种出货量又大,售价又高的手机厂商,高通的这个定价方式真的是要命。

但是对于大厂,高通也有一套手段:经过长年的谈判,苹果已经将专利授权费降到了每台手机十几美元的水平,超出的部分则采用年终「返利」的方式退还给苹果;而作为优惠的交换条件,就是苹果需承诺不主动推动监管部门对高通的反垄断调查,只被动配合调查。不过尽管每台手机只收个几十刀,但是结合苹果庞大的出货量依然是一个巨大的数字。

因此尽管早在 2011 年高通就是苹果的通信专利提供商,但是 2016 年的 iPhone 7 开始苹果就开始扶持英特尔基带,当时采用了和高通的通讯基带混用的方式;而到了今年 iPhone XS 这代终于彻底抛弃了高通基带,完全使用英特尔基带。而随着苹果放弃高通的基带之后,高通的营收出现了肉眼可见的下滑。

另外在 2016 年 12 月高通还分别收到了韩国公平交易委员会和美国联邦贸易委员会的反垄断诉讼,高通认为这些诉讼是苹果主导发起的,违反了前面提到的合作协议,因此不向苹果返还多达 10 亿美元的「返利」。2017 年 4 月,苹果正式宣布停止向高通支付专利费用。而高通则强调苹果的上述行为是严重的强盗行为,并提起反诉。

接下来两家法务部门开始在全球范围内过招,苹果的诉求就是「先把 10 亿还我,再把专利费降降,咱们还能好好合作」,高通则是「你全球范围内指控我垄断还指望我降价?咱先把你苹果这些年用的专利的帐算清楚再说吧!」

据不完全统计,两者已经在 6 个不同国家的 16 个司法管辖区分别提起了 50 多项诉讼。苹果指责高通在使用其芯片和专利许可方面存在不公平条款,而高通则指责苹果侵犯了这些专利。

从某种程度上说,这次的「禁售令」更多的是一种谈判策略,是高通捏在手中的一枚筹码,逼着你苹果坐下了和我好好谈。谈妥了,这个禁售令自然就结束了它的使命。所以大家也别太相信那些所谓的阴谋论,高通苹果在商言商而已,一码事是一码事。

❸这个禁售令对苹果影响几何?

这次禁售的 7 款 iPhone 虽然都是相对老旧的机型,但是仍然占据苹果销售额,尤其是中国的销售额的很大部分。而禁令中要求禁售渠道包括电商、运营商、授权线下店无法直接供货,这项禁令一旦执行,这对这几款手机的销售影响可以说是毁灭性的。

金融信息分析机构 FactSet 数据统计显示,2018 年第三财季,苹果在大中华区的总收入高达 95.5 亿美元,同比增长 19%,是其第二大收入来源市场,仅次于美国。而售价相对较低的老机型还是消费者在购买 iPhone 时的考虑项目之一。在今年的京东双十一期间,iPhone 8 Plus 在销量排行榜前十的一众千元机中实在是亮眼。

目前苹果官方声明这项禁令只针对搭载 iOS 11 的 iPhone,而不涉及到搭载 iOS 12 的iPhone,因此不影响手机的正常销售,截止到现在苹果官网上的 iPhone 7、iPhone 7 Plus、iPhone 8 和 iPhone 8 Plus 也依旧能够正常下单,京东上也能够正常购买名单上的全部 7 款 iPhone。

高通方面则表示这项禁令不是针对搭载某个特定系统的 iPhone,而是禁令上所有型号的 iPhone。不管你是 iOS 11 还是 iOS 12,通通不行。而且高通还表示如果你不下线我这面就让法院强制执行。

不过别看高通声音巨大,资本市场对苹果倒是一点都不担心,昨天苹果虽然开盘跌了一些,但是中午反而涨了回来……

这件事情最后的结果大概率是两种:

第一种就是苹果服软,和高通坐下来好好谈判,共同商讨出一个解决办法,庭外和解之后高通申请取消禁售令;

另一种就是苹果硬气到底,该怎么赔偿怎么赔偿,该怎么禁售怎么禁售,之后你收你的专利费,我用我的英特尔,从此你我两清,两不相欠,各安一方。

这件事情肯定不会在短期内商讨出一个结果,接下来苹果是严格按照判决书执行,还是继续想办法,还请期待我们接下来的报道。

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